Cuando apoyas una buena causa, los consumidores te apoyan.

Nuestros estudios muestran que los consumidores esperan que las marcas que consumen actúen responsablemente, apoyando las causas sociales y ambientales.

A&Answers, nuestro pulso diario del consumidor, refleja un aumento de doble dígitos en este factor.  Mide, además cómo éstas son las marcas que “compro y recomiendo a mis amigos”.  Observa el video Luchemos Juntas de Brookfield.

Nikini presenta nueva etiqueta en honor a Ednita Nazario

La marca de agua embotellada Nikini, anunció el lanzamiento de una etiqueta especial en honor a la cantautora puertorriqueña Ednita Nazario. La botella edición limitada estará disponible en todos los establecimientos del país desde el mes de abril.

Esta iniciativa surge como parte del apoyo que la marca estará dando a la cantautora en su próximo concierto. “Es un orgullo tener en nuestra etiqueta a una artista tan querida por los puertorriqueños, que se ha convertido en un ícono boricua, al igual que nuestra marca Nikini que es hecha 100% en Puerto Rico.”, dijo Madesly Martínez, gerente de la marca.

Por su parte Ednita Nazario, quien celebrará sus conciertos en la Isla el próximo sábado, 13 de mayo y domingo, 14 de mayo, expresó que le “complace unirme a la familia de Nikini. Es un honor estar en las etiquetas de un producto de mi tierra y elaborado por manos puertorriqueñas.”

Martínez explicó que además de la etiqueta, se estarán realizando otros esfuerzos a través de las redes sociales de Nikini. “Los fans de Ednita podrán participar de un concurso para ganar taquillas para su concierto y  tener la oportunidad de conocerla en persona durante el meet & greet antes de su presentación.” Para participar debes acceder a la página oficial de Nikini PR en Facebook.

Nikini es una marca familiar y un producto hecho en Puerto Rico. Está disponible en varios tamaños: 10 oz., 16.9 oz., 1 litro y galón. Desde su lanzamiento, se ha posicionado como líder en ventas de la categoría de aguas embotelladas en la isla.

Sobre Nikini

Inspirado en nuestra cultura Taíno, Ni significa agua y Ki significa el Espíritu de la Tierra. Nikini es agua del caribe purificada. Nuestra botella Eco-Earth de 16.9 Oz utiliza un 35% menos de plástico que otras botellas. Nikini ayuda a proteger la tierra y asegurar nuestro patrimonio.

Celebran premier local de Gifted

El Centro Criollo de Ciencia y Tecnología del Caribe (C3TEC), fue sede de la premier especial del próximo estreno de 20th Century Fox, Gifted, protagonizada por Chris Evans (CAPTAIN AMERICA). La película presenta una historia conmovedora enfocada en una niña superdotada genio de las matemáticas.

El vestíbulo del teatro, que enfoca sus esfuerzos en el área de las ciencias y la tecnología, sirvió de antesala para que pilares de la educación e invitados exclusivos disfrutaran de un cóctel presentado por los vinos Apothic y cortes fríos del Restaurante Gustos.

“C3TEC es un espacio interactivo donde pequeños y grandes encuentran lo más emocionante de la ciencia al alcance de sus manos. Siendo un perfecto lugar para celebrar la premier de una película que enfoca su historia en una niña genio en las matemáticas con un gran interés en la tecnología e innovación.”, explicó King Jusino, director de mercadeo para 20th Century Fox.

“Sin duda es un filme emotivo, con un mensaje motivador para la familia. Es por esto que decidimos presentar el filme antes de su estreno oficial a un grupo de personas que llevarán el mensaje de educación en nuestra comunidad.”, continuó. Entre los invitados se encontraban altos ejecutivos de universidades y escuelas del área de Caguas.

El filme relata la historia de Frank Adler, un hombre soltero que cría a su sobrina Mary tras el fallecimiento de su madre. A pesar de que él busca que la vida de la pequeña transcurra con normalidad y que disfrute de su infancia, su abuela le tiene otros planes trazados para la niña. Así que Frank se verá obligado a luchar desesperadamente por su custodia para ofrecerle lo mejor.

Gifted estrena para el público en general este el jueves, 20 de abril en los cines de Fine Arts y C3TEC en Caguas. Es esterilizado por Chris Evans, Lindsay Duncan, Mckenna Grace, Jenny Slate y Octavia Spencer.

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A Consumer Led, Digitally Ahead July

Consumer Led

Julio sirvió para desarrollar  dos estudios importantes sobre el comportamiento de los consumidores puertorriqueños.

Shopping Behavior 2016

Los resultados de esta investigación mostraron como el consumidor asegura que va a los Centros Comerciales, primordialmente para la compra de ropa y zapatos, y las Ventas Especiales.

Curiosamente, contrario a lo que podríamos pensar, el 41% está gastando lo mismo que hace 6 meses y 46% piensa mantener el gasto en los próximos 6 meses.

En cuanto a cómo enterarse de ofertas su preferencia se inclina hacia los medios sociales y los shoppers.

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Beauty Patterns: The Lipstick Effect 

Según este estudio, un 40% de los clientes encuestados, están gastando más en maquillaje y tratamientos de belleza en comparación al año pasado.   

6 de cada 10 entrevistados usan las redes sociales para mantenerse al día de lo que está pasando con productos de belleza. Siendo Facebook la plataforma social más usada, seguido de YouTube.

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Digitally Ahead

Mayor engagement a través de animaciones, videos y contenido.

Este mes nuestro equipo digital, nos compartió insight de cómo llevar el mensaje de un cliente al público de forma exitosa. Las tendencias giran en torno a los GIF’s y Video, cuya función primordial es comunicar de forma entretenida.

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BOLERA

Para bajar un poco el stress, nos unimos como #TeamArteaga una tarde en la bolera. Si hay algo que podemos decir es que aunque algunos bolearon mejor que otros, definitivamente la pasamos muy bien y todos ganamos.

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Procter & Gamble

Luego de estar varios meses planificando los esfuerzos de medios para P&G, Ruth y Karineabelle comenzaron a hacer compras a partir del 1ro de julio para las marcas: Bounty, Charmin, Gillette, Venus y Aussie en Puerto Rico.

Uber

El lunes, 11 de julio, fue un día que marcó la historia de Puerto Rico y nuestra agencia por siempre. Nuestro cliente, Uber, logró su entrada al mercado, ofreciendo una opción de movilidad segura y eficiente en tan solo minutos.

En tan solo 24 horas lograron obtener 10,000 nuevos usuarios, aumentar unos 1,500 socios conductores, y realizar unos 2,900 viajes.

     

Como parte de sus iniciativas, a todas las ciudades del mundo en las que la plataforma opera, incluyendo San Juan, formaron parte del día #UberIceCream. 

     

Bristol Meyers Squibb

Los empleados de Bristol-Myers Squibb de Manatí, Humacao y la oficina comercial de Guaynabo, junto a varias entidades de impacto social y nuestros compañeros Yeissa, Rosa María y Antonio, impactaron diversos sectores comunitarios para alimentar y proveer artículos de primera necesidad a personas sin hogar. El mismo se llevó a cabo por medio del programa mundial “Helping Hands” de la empresa.

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20th Century Fox

Independence Day – Este mes, Sizmek hizo un feature sobre nuestra ejecución de Independence Day en su galería de anuncios. Aquí la puedes ver.

Ice Age: Collision Course – Se llevó a cabo una campaña local, tanto para snapchat como otras redes sociales que incluyeron la colaboración de: Daniela Droz, Yizette Cifredo y Alex Díaz. Sigue a 20th Century Fox en Snapchat (foxpuertorico) para que no te pierdas las próximas campañas.

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Mike and Dave Need Wedding Dates – La película logró capturar la atención de uno de los medios más grandes de modas en la Isla, colocando la cara de Zac Efron (protagonista) en la Portada de Magacín.

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Los esfuerzos locales incluyeron videos de Natasha, Buoy, Gabilón y El Calce.

     

 

Puerto Rico Coffee Roasters (PRCR)

Café Yaucono junto a PRCR entregaron 200,000 árboles de café a 100 caficultores puertorriqueños que forman parte de su programa agrícola.

Con un total de medio millón de árboles producidos bajo esta iniciativa y una inversión de $250,000, la marca espera aumentar en 500,000 libras de café la producción local; lo que significaría un aumento de un 12% en la producción de café en Puerto Rico en comparación con la cosecha del año pasado.

 

Columbia Central University

La Universidad creó un innovador servicio de apoyo al estudiante, por medio de Whatsapp, llamado UniTxt. El servicio, único en la industria, ofrece un trato más personalizado entre institución y estudiantes, orienta, informa y adelanta a sus prospectos en tiempo real.

 

DDR

Los centros comerciales de DDR Corp. presentan por tercer año consecutivo el esfuerzo comunitario “Di Presente este Regreso a Clases”. Esta iniciativa, que comenzó el 29 de julio y culminará el 21 de agosto, tiene como objetivo donar artículos escolares a entidades puertorriqueñas que atienden las necesidades de niños y jóvenes. 

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Marketing Trends 2016: Descubre que mantiene despiertos a directores y ejecutivos en la industria

Conocer y maximizar las nuevas tendencias y retos en el mercado brinda ventajas a una marca para poder posicionarse correctamente ante su consumidor. Es por esto que Arteaga & Arteaga, junto al SME, llevaron a cabo su tercer estudio sobre las prioridades y tendencias para los especialistas en la industria.

Marketing Trends 2016, a cargo de A&Answers, el departamento de investigación de Arteaga y Arteaga. Se completó con más de 350 entrevistas a directores de empresas y ejecutivos de mercadeo, directores y ejecutivos de ventas, empleados de ventas y ejecutivos independientes, entre otros.

“Las entrevistas del estudio nos permitieron ver las tendencias más relevantes que están cambiando la forma en que se planifican, ejecutan y priorizan las estrategias en este año . Entre los hallazgos se comprobó que los factores que están generando más importancia ante las marcas son: las tendencias digitales, las redes sociales y la incertidumbre en el país.”, expresó Juan Alberto Arteaga, Director de estrategia y nuevos negocios de Arteaga & Arteaga.

Los factores que generan mayor importancia fueron identificados como game changers”. Con un 30 % mencionando las tendencias Digitales como el game changer #1”.. “Desde el mercadeo digital, el contenido, los videos, el live streaming, hasta la mezcla de medios están siendo considerados por los ejecutivos como las fuerzas que guían las tendencias este año.”, añadió

Arteaga.  Un 79% de los entrevistados piensa aumentar su inversión digital para las marcas. “Notamos un incremento en medios sociales (87%), en e-commerce (50%);  pero digital no es el único esfuerzo que proyecta aumentos, en relaciones públicas 2 de cada 5 aumentará sus esfuerzos y un 50% piensa invertir más en investigación para conocer mejor a su consumidor.”, aseguró el Arteaga.

“Otro aspecto importante que fue mencionado en las entrevistas, está relacionado con la situación fiscal en la Isla. A causa de ella ha habido una reducción en los presupuesto de mercadeo de las marcas. En el caso de 42% de los participantes por más de un 10%.”,  dijo Arteaga. Las marcas están reorganizando la forma en que distribuyen su presupuesto; este año se notó disminución en la inversión de medios tradicionales versus un aumento en digitales.

El director culminó mencionando que “conocer el mercado y ser apasionados sobre nuestras marcas y clientes son fortalezas actuales para los productos”. Las estrategias digitales (incluyendo el e-commerce) van a ser claves para este año; para vencer la crisis financiera debemos enfocarnos en estas, ser más creativos y optimizar nuestra mezcla de medios.”.

Resumen de junio

Durante junio llenamos la agencia con mucho consumer insight y actividades de clientes. Acá un poco de nuestro ¡summer fun!

Consumer Led, Digitally Ahead
El nuevo estudio de A&Answers nos aportó conocimiento sobre los temas de banca, tarjetas de crédito y tendencias en el mercado:

Banca

    • El trato individualizado y la facilidad de generar una relación con las instituciones cooperativas está mostrando ser efectiva con los jóvenes de 18 a 21 años. 3 de cada 10 (28%) de estos jóvenes aseguran mantener una relación financiera con este tipo de instituciones bancarias

  • El estudio demostró que un 50% de los entrevistados no tienen tarjetas de crédito. Aun así, parece ser que, a medida que añadimos años a nuestra vida, también añadimos tarjetas a nuestra billetera. Para los participantes en el grupo de 35+, su variedad de tarjetas incluye tarjetas regulares como Visa y las propietarias como la de JCP.

Tendencias del mercado:

  • Digital, digital, digital será la clave del éxito este año según los ejecutivos de Ventas y Mercadeo. Según el estudio, aquellos con la mejor estrategia de conexión serán capaces de insertar su marca en las conversaciones que el mercado está teniendo. Y es por eso los ejecutivos nos dicen que estarán modificando su inversión, aumentando en 8 puntos la porción destinada a Digital de 36% en 2015 a un 44% en 2016.

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  • Según el estudio, aquellos con la mejor estrategia de conexión serán capaces de insertar su marca en las conversaciones que el mercado está teniendo. Y es por eso los ejecutivos nos dicen que estarán modificando su inversión, aumentando en 8 puntos la porción destinada a Digital de 36% en 2015 a un 44% en 2016.

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Digital Briefs: este mes reconocemos el esfuerzo de Jessica y Gennady por su trabajo con X-Men Apocalypse a través de A/B Testing. Tras estudiar cuidadosamente la demografía de las personas pendientes a su video promocional, lograron segmentar eficazmente a su verdadera audiencia. De esta esta forma incorporaron una estrategia que mejoró el costo de impresión por un 50% y aumentó el engagement del público meta por un 4%.

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Kick-off Procter & Gamble: Este mes se unieron nuestros clientes locales de P&G, junto Carat US y Puerto Rico. Juntos discutieron los planes para el nuevo año fiscal y el nuevo modelo de negocios. El equipo de Carat trabajará su planificación y compra de medios.

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Visita Estudiantil: A principios del mes, profesores de la UPR, recinto de Ponce, escogieron a Arteaga & Arteaga para llevar a cabo un conversatorio con los distintos departamentos de la agencia junto a algunos de sus estudiantes. Los estudiantes que visitaron son del departamento de Mercadeo y lograron conocer más sobre la publicidad y nuestros éxitos.

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Bristol-Myers Squibb: En solidaridad con los pacientes de cáncer del Hospital Oncológico, los empleados de Bristol Myers Squibb (BMS) se unieron a la octava caminata de Raymond Arrieta, titulada “Da vida caminando con Raymond”

Fue un orgullo para Bristol-Myers Squibb ser parte de este evento, el cual se ha convertido en uno de los más importantes para crear conciencia y atención por la lucha contra el cáncer.

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Columbia Central University: Este mes lanzamos la campaña de matrícula de septiembre de Columbia. Según estudios realizados por la agencia, esta nueva generación de estudiantes quiere todo de forma inmediata y ahora. Es por eso que la estrategia para esta campaña convirtió a los estudiantes de la Universidad en brand ambassadors, reforzando el lema: Cursos de mi profesión desde el 1er día. ¡Lo quiero Ya!

La ejecución, además de demostrar la naturalidad del mensaje, utiliza el formato de Snapchat, la red social con mayor crecimiento, que se caracteriza por hacer que los usuarios creen su propio contenido.

Independence Day: Resurgence: Nuestro equipo de Fox llevó a cabo una campaña local: El Ejército de la Perse. Consistió de 3 videos que se publicaron en la página de Macetaminofén, y contó con la integración de influencers como Alex Díaz, El Buoy y Natasha Isel.

La campaña incluyó un tour por eventos y playas e integraciones de tv.

Metro Real Characters: un esfuerzo conjunto entre Arteaga & Arteaga, Metro y Gustazos a beneficio del hogar Parkville Community Home Center. Esta iniciativa identificó a cuatro envejecientes que donaron sus letras para que los titulares del periódico de ese día fueran escritos por ellos/as y de cierta forma quedara plasmado su legado para la eternidad.

Comisión para la Seguridad en el Tránsito: CST llevo a cabo una activación en Plaza las Américas donde se repartió material educativo para concienciar a los conductores sobre la importancia de la vida en la carretera, enfocándose en los peatones y ciclistas. Para llevar el mensaje contaron con la participación de mimos.

DDR: Se trabajó la promoción Éste es mi papá para los centros comerciales de DDR desde el 1 al 19 de junio. La logística de la promoción consistía en entrar al site de DDR, elegir la personalidad que más se pareciera a su papá, en adición a recomendarle al consumidor distintos tipos de regalos y las tiendas donde se podían conseguir obsequios. Al suscribirse a su newsletter, podían ganar 1 de 3 shopping sprees de $250.

La competencia logró recopilar un total de 2,789 participaciones.

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FYI: No te pierdas estas fechas importantes para julio 😉

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