Nikini se une a Uber para regalar códigos de viaje

Nikini anunció una nueva alianza local con Uber, con el fin de entregar códigos gratis a los nuevos usuarios de la plataforma. Durante el mes de junio, Nikini tendrá en su etiqueta de 10oz códigos de $8.00 de descuento en tu primer viaje en Uber.

“Nos complace unirnos a una marca puertorriqueña para darle la oportunidad a todos los boricuas que no han experimentado Uber, que tengan su primer viaje libre de costo hasta ocho dólares.”, indicó Julie Robinson, portavoz de Uber en Puerto Rico. El código de descuento estará disponible hasta el 31 de agosto, y se podrá redimir al pedir tu primer viaje en tu cuenta de Uber dentro de la sección de promociones. Al terminar el viaje, en el recibo de Uber te indicará que se redimió el código.

Uber ha realizado distintas alianzas con marcas en Puerto Rico para llevar experiencias únicas a sus usuarios, algunas de ellas fueron con la empresa puertorriqueña Señor Paleta, Hershey’s, Betty Crocker, Mastercard, entre otros.

Por su lado, Madesly Martínez, gerente de marca para Nikini indicó que “Uber ha sido un gran aliado para nosotros llevando distintas experiencias a nuestros consumidores y en esta ocasión a nuevos usuarios de Uber.”Durante la semana de lanzamiento de Uber en Puerto Rico, la marca trabajó una alianza entregando botellas de agua a todos los usuarios durante su viaje. “Estamos muy contentos de unirnos nuevamente a Uber para llevar otra iniciativa con beneficios a nuestros consumidores por medio de la etiqueta de nuestro producto.”, añadió Martínez.

Nikini se ha posicionado como la marca de agua embotellada de líder en Puerto Rico. La misma es elaborada y embotellada en Cidra. Además se distingue por llevar distintas promociones e iniciativas a sus consumidores en la etiqueta de sus botellas, desde taquillas para conciertos, festivales de música, premier de películas, responsabilidad social y eventos familiares. Para más información sobre las iniciativas de Nikini accede a Facebook/NikiniPR.

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Arteaga & Arteaga revela la “SHEconomy” en Puerto Rico, un mercado en donde las mujeres tienen el poder

En una isla cuya población es 52.3% fémina, no cabe duda de que las mujeres tienen el control, impulsando la economía local al maximizar su impacto considerable como figuras de influencia en el mercado y que establecen tendencias. Esta es la tesis principal propuesta en el más reciente estudio de la agencia de publicidad Arteaga & Arteaga, denominado “SHEconomy: A Blueprint of the Most Valuable Influencer”.

El mismo es una radiografía del rol de la mujer en el mercado de consumo de Puerto Rico. El estudio, que destaca cómo las empresas pueden convertir su audiencia femenina en embajadoras de sus marcas, se presentó en conjunto con la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de  Puerto Rico (SME, por sus siglas en inglés), durante el evento “SME Power Meeting” el pasado miércoles en El San Juan Hotel en Isla Verde.

Según Juan Alberto Arteaga, vicepresidente de Estrategia en Arteaga & Arteaga, “Los hallazgos de este estudio reflejan tendencias que se están dando a nivel mundial, en donde las mujeres son el segmento más poderoso en cuanto a consumo, y su impacto en la economía crece cada año. Los diversos roles que la mujer de hoy desempeña – madre, profesional, ama de casa, etc. – supone grandes retos para las empresas y sus marcas, especialmente ante los cambios que trae la evolución constante de estos roles y su impacto en todos los aspectos de la sociedad”.

Como parte del proceso de desarrollo del estudio, A&ANSWERS (división de investigación de mercado de Arteaga Arteaga) recopiló data de una muestra de más de 2,500 mujeres en Puerto Rico, mayores de 18 años de edad y de diversos perfiles socioeconómicos. A través de encuestas, entrevistas y otros métodos de investigación, los investigadores atendieron variedad de indicadores de comportamiento, incluyendo el uso de dispositivos móviles, preferencias en las redes sociales, el rol de la tecnología en su experiencia de consumo, y otros.

Juan Alberto Arteaga señaló que, según el estudio, existen cuatro perfiles principales de mujer en el mercado de consumo: 1.) la “social networker” (vida social activa en todos los aspectos); 2.) la “health nut” (aficionada de los ejercicios y la salud); 3.) la “mom central” (para quien ser madre y eje de la familia es primordial); y 4.) la “shop-a-thority” (entusiasta de irse de compras). Cada perfil se define por aquellos puntos que le apasionan, o aquello que hace porque ama en lugar de hacerlo porque sus diferentes roles económicos, familiares o profesionales les requiere.

61% de las mujeres que pertecenen al grupo “social networker”, son solteras, tienen vidas sociales activas, y están en control absoluto de su vida profesional y personal. Las del grupo “health nut” por lo general tienen mayor ingreso y, como sugiere el nombre, cuidan de su salud física y emocional. Y de igual forma se preocupan por el ambiente. Para las del grupo “mom central”, la familia es prioridad, con vidas sociales cuyo eje es compartir con amistades relacionadas a sus hijos. La mujer del grupo “shop-a-thority” es audaz y confiada, , es una experta en las ventajas de los productos y servicios que consume, dónde y cómo conseguirlos, desde artículos frívolos hasta compras más serias. A modo general, las mujeres de cada grupo interactúan con las marcas de distintas formas.

La tecnología es el denominador común. Aunque los dispositivos móviles y las redes sociales son de gran importancia para la vida cotidiana de todos nosotros, esta realidad cobra mayor vigencia entre las mujeres en Puerto Rico. El teléfono inteligente (“smartphone”) en específico es su herramienta de preferencia para mantenerse conectada, informada y al tanto de todo. Seis de cada ocho mujeres siempre investigan las marcas y servicios antes de realizar una compra por primera vez.

En cuanto a este último, las redes sociales son la fuente principal para correr la voz y compartir opiniones. 9.0% de las mujeres utilizan las redes para compartir experiencias positivas de manera espontánea. Sin embargo, 43% cuenta sus experiencias negativas y un 20% acuden a las redes para compartir experiencias negativas. ¿Y su plataforma de preferencia? Facebook y YouTube son las favoritas, utilizadas por los cuatro grupos definidos anteriormente, seguido por Instagram, Snapchat y Twitter. Por ejemplo, en el grupo “mom central”, 61% prefieren Instagram, 45% prefieren Snapchat, y 28% optan por Twitter. De igual forma, las del grupo “social networker” son más activas en Instagram, mientras que las de “shop-a-thority” son las reinas de Twitter.

¿Qué significa esto para las marcas? “Ante el cuadro que pinta este estudio, el reto para las marcas es llamar la atención de las mujeres y picar su curiosidad de la manera más significativa posible. Puesto que las redes sociales son de gran importancia en sus vidas, las marcas tienen la responsabilidad de crear contenido atractivo y relevante – “brand storytelling” – que hable de su realidad por medio de conversaciones bidireccionales, y no el modelo tradición de publicidad unidireccional”, dijo Wilson Quiroga, presidente de SME.

Al destacar el poder de correr la voz en círculos sociales (conocido como “word-of-mouth”) y cómo las mujeres amplifican este fenómeno a través de las redes, Juan Alberto Arteaga también señaló que, para que las marcas sean exitosas y conecten con este grupo demográfico, deben identificar métodos para convertir a la consumidora en vocera a tercera.

“Ya se acabó la era en donde las marcas hablan de sí mismos y alardean sus virtudes. Hoy, el Santo Grial de las comunicaciones de mercadeo es hacer que otros hablen bien de ti. Es muy importante lograr esto entre las mujeres, puesto que este grupo impulsa más de 85% de las compras, por medio de una combinación de poder de consumo e influencia. Y cuando decimos influencia nos referimos a que, aún si ella no fuese a pagar por la compra, sí influye en la decisión de quien sí lo va a hacer”, dijo Juan Alberto Arteaga.

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Cuando apoyas una buena causa, los consumidores te apoyan.

Nuestros estudios muestran que los consumidores esperan que las marcas que consumen actúen responsablemente, apoyando las causas sociales y ambientales.

A&Answers, nuestro pulso diario del consumidor, refleja un aumento de doble dígitos en este factor.  Mide, además cómo éstas son las marcas que “compro y recomiendo a mis amigos”.  Observa el video Luchemos Juntas de Brookfield.

Nikini presenta nueva etiqueta en honor a Ednita Nazario

La marca de agua embotellada Nikini, anunció el lanzamiento de una etiqueta especial en honor a la cantautora puertorriqueña Ednita Nazario. La botella edición limitada estará disponible en todos los establecimientos del país desde el mes de abril.

Esta iniciativa surge como parte del apoyo que la marca estará dando a la cantautora en su próximo concierto. “Es un orgullo tener en nuestra etiqueta a una artista tan querida por los puertorriqueños, que se ha convertido en un ícono boricua, al igual que nuestra marca Nikini que es hecha 100% en Puerto Rico.”, dijo Madesly Martínez, gerente de la marca.

Por su parte Ednita Nazario, quien celebrará sus conciertos en la Isla el próximo sábado, 13 de mayo y domingo, 14 de mayo, expresó que le “complace unirme a la familia de Nikini. Es un honor estar en las etiquetas de un producto de mi tierra y elaborado por manos puertorriqueñas.”

Martínez explicó que además de la etiqueta, se estarán realizando otros esfuerzos a través de las redes sociales de Nikini. “Los fans de Ednita podrán participar de un concurso para ganar taquillas para su concierto y  tener la oportunidad de conocerla en persona durante el meet & greet antes de su presentación.” Para participar debes acceder a la página oficial de Nikini PR en Facebook.

Nikini es una marca familiar y un producto hecho en Puerto Rico. Está disponible en varios tamaños: 10 oz., 16.9 oz., 1 litro y galón. Desde su lanzamiento, se ha posicionado como líder en ventas de la categoría de aguas embotelladas en la isla.

Sobre Nikini

Inspirado en nuestra cultura Taíno, Ni significa agua y Ki significa el Espíritu de la Tierra. Nikini es agua del caribe purificada. Nuestra botella Eco-Earth de 16.9 Oz utiliza un 35% menos de plástico que otras botellas. Nikini ayuda a proteger la tierra y asegurar nuestro patrimonio.

Celebran premier local de Gifted

El Centro Criollo de Ciencia y Tecnología del Caribe (C3TEC), fue sede de la premier especial del próximo estreno de 20th Century Fox, Gifted, protagonizada por Chris Evans (CAPTAIN AMERICA). La película presenta una historia conmovedora enfocada en una niña superdotada genio de las matemáticas.

El vestíbulo del teatro, que enfoca sus esfuerzos en el área de las ciencias y la tecnología, sirvió de antesala para que pilares de la educación e invitados exclusivos disfrutaran de un cóctel presentado por los vinos Apothic y cortes fríos del Restaurante Gustos.

“C3TEC es un espacio interactivo donde pequeños y grandes encuentran lo más emocionante de la ciencia al alcance de sus manos. Siendo un perfecto lugar para celebrar la premier de una película que enfoca su historia en una niña genio en las matemáticas con un gran interés en la tecnología e innovación.”, explicó King Jusino, director de mercadeo para 20th Century Fox.

“Sin duda es un filme emotivo, con un mensaje motivador para la familia. Es por esto que decidimos presentar el filme antes de su estreno oficial a un grupo de personas que llevarán el mensaje de educación en nuestra comunidad.”, continuó. Entre los invitados se encontraban altos ejecutivos de universidades y escuelas del área de Caguas.

El filme relata la historia de Frank Adler, un hombre soltero que cría a su sobrina Mary tras el fallecimiento de su madre. A pesar de que él busca que la vida de la pequeña transcurra con normalidad y que disfrute de su infancia, su abuela le tiene otros planes trazados para la niña. Así que Frank se verá obligado a luchar desesperadamente por su custodia para ofrecerle lo mejor.

Gifted estrena para el público en general este el jueves, 20 de abril en los cines de Fine Arts y C3TEC en Caguas. Es esterilizado por Chris Evans, Lindsay Duncan, Mckenna Grace, Jenny Slate y Octavia Spencer.

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A Consumer Led, Digitally Ahead July

Consumer Led

Julio sirvió para desarrollar  dos estudios importantes sobre el comportamiento de los consumidores puertorriqueños.

Shopping Behavior 2016

Los resultados de esta investigación mostraron como el consumidor asegura que va a los Centros Comerciales, primordialmente para la compra de ropa y zapatos, y las Ventas Especiales.

Curiosamente, contrario a lo que podríamos pensar, el 41% está gastando lo mismo que hace 6 meses y 46% piensa mantener el gasto en los próximos 6 meses.

En cuanto a cómo enterarse de ofertas su preferencia se inclina hacia los medios sociales y los shoppers.

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Beauty Patterns: The Lipstick Effect 

Según este estudio, un 40% de los clientes encuestados, están gastando más en maquillaje y tratamientos de belleza en comparación al año pasado.   

6 de cada 10 entrevistados usan las redes sociales para mantenerse al día de lo que está pasando con productos de belleza. Siendo Facebook la plataforma social más usada, seguido de YouTube.

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Digitally Ahead

Mayor engagement a través de animaciones, videos y contenido.

Este mes nuestro equipo digital, nos compartió insight de cómo llevar el mensaje de un cliente al público de forma exitosa. Las tendencias giran en torno a los GIF’s y Video, cuya función primordial es comunicar de forma entretenida.

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BOLERA

Para bajar un poco el stress, nos unimos como #TeamArteaga una tarde en la bolera. Si hay algo que podemos decir es que aunque algunos bolearon mejor que otros, definitivamente la pasamos muy bien y todos ganamos.

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Procter & Gamble

Luego de estar varios meses planificando los esfuerzos de medios para P&G, Ruth y Karineabelle comenzaron a hacer compras a partir del 1ro de julio para las marcas: Bounty, Charmin, Gillette, Venus y Aussie en Puerto Rico.

Uber

El lunes, 11 de julio, fue un día que marcó la historia de Puerto Rico y nuestra agencia por siempre. Nuestro cliente, Uber, logró su entrada al mercado, ofreciendo una opción de movilidad segura y eficiente en tan solo minutos.

En tan solo 24 horas lograron obtener 10,000 nuevos usuarios, aumentar unos 1,500 socios conductores, y realizar unos 2,900 viajes.

     

Como parte de sus iniciativas, a todas las ciudades del mundo en las que la plataforma opera, incluyendo San Juan, formaron parte del día #UberIceCream. 

     

Bristol Meyers Squibb

Los empleados de Bristol-Myers Squibb de Manatí, Humacao y la oficina comercial de Guaynabo, junto a varias entidades de impacto social y nuestros compañeros Yeissa, Rosa María y Antonio, impactaron diversos sectores comunitarios para alimentar y proveer artículos de primera necesidad a personas sin hogar. El mismo se llevó a cabo por medio del programa mundial “Helping Hands” de la empresa.

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20th Century Fox

Independence Day – Este mes, Sizmek hizo un feature sobre nuestra ejecución de Independence Day en su galería de anuncios. Aquí la puedes ver.

Ice Age: Collision Course – Se llevó a cabo una campaña local, tanto para snapchat como otras redes sociales que incluyeron la colaboración de: Daniela Droz, Yizette Cifredo y Alex Díaz. Sigue a 20th Century Fox en Snapchat (foxpuertorico) para que no te pierdas las próximas campañas.

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Mike and Dave Need Wedding Dates – La película logró capturar la atención de uno de los medios más grandes de modas en la Isla, colocando la cara de Zac Efron (protagonista) en la Portada de Magacín.

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Los esfuerzos locales incluyeron videos de Natasha, Buoy, Gabilón y El Calce.

     

 

Puerto Rico Coffee Roasters (PRCR)

Café Yaucono junto a PRCR entregaron 200,000 árboles de café a 100 caficultores puertorriqueños que forman parte de su programa agrícola.

Con un total de medio millón de árboles producidos bajo esta iniciativa y una inversión de $250,000, la marca espera aumentar en 500,000 libras de café la producción local; lo que significaría un aumento de un 12% en la producción de café en Puerto Rico en comparación con la cosecha del año pasado.

 

Columbia Central University

La Universidad creó un innovador servicio de apoyo al estudiante, por medio de Whatsapp, llamado UniTxt. El servicio, único en la industria, ofrece un trato más personalizado entre institución y estudiantes, orienta, informa y adelanta a sus prospectos en tiempo real.

 

DDR

Los centros comerciales de DDR Corp. presentan por tercer año consecutivo el esfuerzo comunitario “Di Presente este Regreso a Clases”. Esta iniciativa, que comenzó el 29 de julio y culminará el 21 de agosto, tiene como objetivo donar artículos escolares a entidades puertorriqueñas que atienden las necesidades de niños y jóvenes. 

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Marketing Trends 2016: Descubre que mantiene despiertos a directores y ejecutivos en la industria

Conocer y maximizar las nuevas tendencias y retos en el mercado brinda ventajas a una marca para poder posicionarse correctamente ante su consumidor. Es por esto que Arteaga & Arteaga, junto al SME, llevaron a cabo su tercer estudio sobre las prioridades y tendencias para los especialistas en la industria.

Marketing Trends 2016, a cargo de A&Answers, el departamento de investigación de Arteaga y Arteaga. Se completó con más de 350 entrevistas a directores de empresas y ejecutivos de mercadeo, directores y ejecutivos de ventas, empleados de ventas y ejecutivos independientes, entre otros.

“Las entrevistas del estudio nos permitieron ver las tendencias más relevantes que están cambiando la forma en que se planifican, ejecutan y priorizan las estrategias en este año . Entre los hallazgos se comprobó que los factores que están generando más importancia ante las marcas son: las tendencias digitales, las redes sociales y la incertidumbre en el país.”, expresó Juan Alberto Arteaga, Director de estrategia y nuevos negocios de Arteaga & Arteaga.

Los factores que generan mayor importancia fueron identificados como game changers”. Con un 30 % mencionando las tendencias Digitales como el game changer #1”.. “Desde el mercadeo digital, el contenido, los videos, el live streaming, hasta la mezcla de medios están siendo considerados por los ejecutivos como las fuerzas que guían las tendencias este año.”, añadió

Arteaga.  Un 79% de los entrevistados piensa aumentar su inversión digital para las marcas. “Notamos un incremento en medios sociales (87%), en e-commerce (50%);  pero digital no es el único esfuerzo que proyecta aumentos, en relaciones públicas 2 de cada 5 aumentará sus esfuerzos y un 50% piensa invertir más en investigación para conocer mejor a su consumidor.”, aseguró el Arteaga.

“Otro aspecto importante que fue mencionado en las entrevistas, está relacionado con la situación fiscal en la Isla. A causa de ella ha habido una reducción en los presupuesto de mercadeo de las marcas. En el caso de 42% de los participantes por más de un 10%.”,  dijo Arteaga. Las marcas están reorganizando la forma en que distribuyen su presupuesto; este año se notó disminución en la inversión de medios tradicionales versus un aumento en digitales.

El director culminó mencionando que “conocer el mercado y ser apasionados sobre nuestras marcas y clientes son fortalezas actuales para los productos”. Las estrategias digitales (incluyendo el e-commerce) van a ser claves para este año; para vencer la crisis financiera debemos enfocarnos en estas, ser más creativos y optimizar nuestra mezcla de medios.”.