Durante junio llenamos la agencia con mucho consumer insight y actividades de clientes. Acá un poco de nuestro ¡summer fun!
Consumer Led, Digitally Ahead
El nuevo estudio de A&Answers nos aportó conocimiento sobre los temas de banca, tarjetas de crédito y tendencias en el mercado:
Banca
- El trato individualizado y la facilidad de generar una relación con las instituciones cooperativas está mostrando ser efectiva con los jóvenes de 18 a 21 años. 3 de cada 10 (28%) de estos jóvenes aseguran mantener una relación financiera con este tipo de instituciones bancarias
- El estudio demostró que un 50% de los entrevistados no tienen tarjetas de crédito. Aun así, parece ser que, a medida que añadimos años a nuestra vida, también añadimos tarjetas a nuestra billetera. Para los participantes en el grupo de 35+, su variedad de tarjetas incluye tarjetas regulares como Visa y las propietarias como la de JCP.
Tendencias del mercado:
- Digital, digital, digital será la clave del éxito este año según los ejecutivos de Ventas y Mercadeo. Según el estudio, aquellos con la mejor estrategia de conexión serán capaces de insertar su marca en las conversaciones que el mercado está teniendo. Y es por eso los ejecutivos nos dicen que estarán modificando su inversión, aumentando en 8 puntos la porción destinada a Digital de 36% en 2015 a un 44% en 2016.
- Según el estudio, aquellos con la mejor estrategia de conexión serán capaces de insertar su marca en las conversaciones que el mercado está teniendo. Y es por eso los ejecutivos nos dicen que estarán modificando su inversión, aumentando en 8 puntos la porción destinada a Digital de 36% en 2015 a un 44% en 2016.
Digital Briefs: este mes reconocemos el esfuerzo de Jessica y Gennady por su trabajo con X-Men Apocalypse a través de A/B Testing. Tras estudiar cuidadosamente la demografía de las personas pendientes a su video promocional, lograron segmentar eficazmente a su verdadera audiencia. De esta esta forma incorporaron una estrategia que mejoró el costo de impresión por un 50% y aumentó el engagement del público meta por un 4%.
Kick-off Procter & Gamble: Este mes se unieron nuestros clientes locales de P&G, junto Carat US y Puerto Rico. Juntos discutieron los planes para el nuevo año fiscal y el nuevo modelo de negocios. El equipo de Carat trabajará su planificación y compra de medios.
Visita Estudiantil: A principios del mes, profesores de la UPR, recinto de Ponce, escogieron a Arteaga & Arteaga para llevar a cabo un conversatorio con los distintos departamentos de la agencia junto a algunos de sus estudiantes. Los estudiantes que visitaron son del departamento de Mercadeo y lograron conocer más sobre la publicidad y nuestros éxitos.
Bristol-Myers Squibb: En solidaridad con los pacientes de cáncer del Hospital Oncológico, los empleados de Bristol Myers Squibb (BMS) se unieron a la octava caminata de Raymond Arrieta, titulada “Da vida caminando con Raymond”
Fue un orgullo para Bristol-Myers Squibb ser parte de este evento, el cual se ha convertido en uno de los más importantes para crear conciencia y atención por la lucha contra el cáncer.
Columbia Central University: Este mes lanzamos la campaña de matrícula de septiembre de Columbia. Según estudios realizados por la agencia, esta nueva generación de estudiantes quiere todo de forma inmediata y ahora. Es por eso que la estrategia para esta campaña convirtió a los estudiantes de la Universidad en brand ambassadors, reforzando el lema: Cursos de mi profesión desde el 1er día. ¡Lo quiero Ya!
La ejecución, además de demostrar la naturalidad del mensaje, utiliza el formato de Snapchat, la red social con mayor crecimiento, que se caracteriza por hacer que los usuarios creen su propio contenido.
Independence Day: Resurgence: Nuestro equipo de Fox llevó a cabo una campaña local: El Ejército de la Perse. Consistió de 3 videos que se publicaron en la página de Macetaminofén, y contó con la integración de influencers como Alex Díaz, El Buoy y Natasha Isel.
La campaña incluyó un tour por eventos y playas e integraciones de tv.
Metro Real Characters: un esfuerzo conjunto entre Arteaga & Arteaga, Metro y Gustazos a beneficio del hogar Parkville Community Home Center. Esta iniciativa identificó a cuatro envejecientes que donaron sus letras para que los titulares del periódico de ese día fueran escritos por ellos/as y de cierta forma quedara plasmado su legado para la eternidad.
Comisión para la Seguridad en el Tránsito: CST llevo a cabo una activación en Plaza las Américas donde se repartió material educativo para concienciar a los conductores sobre la importancia de la vida en la carretera, enfocándose en los peatones y ciclistas. Para llevar el mensaje contaron con la participación de mimos.
DDR: Se trabajó la promoción Éste es mi papá para los centros comerciales de DDR desde el 1 al 19 de junio. La logística de la promoción consistía en entrar al site de DDR, elegir la personalidad que más se pareciera a su papá, en adición a recomendarle al consumidor distintos tipos de regalos y las tiendas donde se podían conseguir obsequios. Al suscribirse a su newsletter, podían ganar 1 de 3 shopping sprees de $250.
La competencia logró recopilar un total de 2,789 participaciones.
FYI: No te pierdas estas fechas importantes para julio 😉
